Sun. Oct 21st, 2018
Jose Angel Sanchez

“Mini dictatorul” – Jose Angel Sanchez, geniul din umbra

Pentru multi dintre fanii blanco, Jose Angel Sanchez Periáñez nu este un nume atat de familiar. De multi ani insa, JAS este omul care face si desface la Madrid. Nimic nu misca in club fara sa aiba aprobarea celui pe care toti il stiu drept “mana dreapta” a lui Florentino Perez. In incercarea sa de a-l copia pe Bernabeu si a transforma din nou Madridul intr-o forta de temut la toate capitolele, mai marele blanco l-a identificat fara gres la inceputul anilor 2000 pe omul ideal, descoperindu-l in persoana lui Jose Angel Sanchez – mini dictatorul.

Licentiat in filosofie, fenomen in marketing

JAS dupa sosirea la Real Madrid
JAS dupa sosirea la Real Madrid

Jose Angel Sanchez Periáñez s-a nascut in Segovia, capitala provinciei Castilla y Leon, un oras cu putin peste 100 de mii de locuitori. Provenit dintr-o familie de economisti, Jose a devenit intruparea frenetica si luminoasa a unei lungi traditii de educatie cerebrala severa, uneori fanatica, intotdeauna temerara.Si-a implinit visul de a studia filosofia si a obtinut o diploma de licenta in acest domeniu la Universitatea Complutense din Madrid, insa chemarea sa era alta. Omul a realizat rapid ca are capacitatea stranie, sublima si devastatoare de a gandi si crea integral. S-a transformat in scurt timp in patronul perfectiunii strategice si a impresionat fara ca lumea sa afle. Gandirea sa fara egal a fost definita, asemenea marii gandiri rabinice, ca “materialism teoretic”, un fel paradoxal si proaspat de a gandi complex si sagetator, prin speculatii care tintesc, neincetat, victoria cea mai prozaica in orice domeniu. Iar in domeniul lui, Sanchez e cel mai bun.

Cu toate astea si cu riscul de a fi tinta glumelor “veteranilor” Ramos si Marcelo, JAS nu se sfieste nici acum sa-si ia cu el in avion cartile parintelui filosofiei moderne, Rene Descartes, personalitatea pe care o admira cel mai mult inca din copilarie. Filosofia a ramas doar o pasiune, cu toate ca Sanchez este recunoscut drept un tip cu o putere de convingere incredibila si cu argumente solide in orice discutie, aspecte imprumutate cu siguranta din biblioteca sa de acasa.

Pe Jose Mourinho l-a “controlat” inca de la prima intalnire, cand i-a explicat fara sa stea prea mult pe ganduri care e viziunea sa in privinta propunerilor de transferuri pe care le facuse portughezul. Jose a fost cucerit inca de la prima discutie de sarmul lui Jose Angel si a profitat atunci cand l-a indepartat pe Jorge Valdano de relatia buna dintre JAS si Perez, propunandu-i lui Sanchez sa devina Director General. Pana sa ajunga insa in acest rol, Jose Angel Sanchez condusese departamentul de martketing al puternicei companii SEGA din Spania, inainte ca Florentino Perez sa-l aduca in club in anii 2000. Florentino a plecat la un moment dat, insa nici Ramon Calderon nu s-a dezlipit de Sanchez, convins si el foarte usor de calitatea omului din spatele imaginii prea putin cunoscute de public. La SEGA, Sanchez s-a specializat in marketing si a facut-o atat de bine incat a reusit sa produca incasari record si fara precedent in numai un an si jumatate de mandat. La 33 de ani, a ajuns la Real Madrid si a devenit rapid celebru cand Mourinho a transmis intr-o conferinta de presa: “Eu ma supun doar deciziilor lui Jose Angel Sanchez”.

Realizari bogate pentru cel mai bogat club al lumii

Capitolul “realizari” la Real Madrid este pe de alta parte, unul impresionant. Se spune in Spania ca daca vrei sa afli ce a facut Jose Angel Sanchez in anii sai la Madrid trebuie doar sa consulti topul incasarilor din fiecare an. De cand a primit mana libera pe acest segment de la Florentino in 2000, JAS a lucrat treptat si sigur la schimbarea fenomenului marketing in tot ceea ce inseamna clubul blanco, un club “fara egal in lume” asa cum il considera JAS. “Real Madrid este cel mai important brand dintre toate brandurile lumii. Acest brand produce si daca-l rostesti de doua ori intr-o fraza spusa la intamplare. Dar ca sa produca mult, pe o perioada de timp lunga, el trebuie intretinut” marturisea JAS intr-unul dintre putinele interviuri publice.

Jose Angel Sanchez impresioneaza prin tinuta discursului sau
Jose Angel Sanchez impresioneaza de regula prin tinuta discursului sau

Lumea fotbalului si iubitorii sportului in general il numesc pe Florentino Perez un tip ahtiat dupa marketing si jucatori de marketing. Foarte putini stiu insa ca in spatele acestei idei se afla chiar Sanchez. Jose Angel este omul care a facut posibil transferul lui David Beckham. Englezul urma sa joace in ultimii sai ani destul de putin fotbal si destul de mult un fotbal virtual in tricoul blanco. Adevarata sa profesie era fara discutie imaginea, una poate fara egal in istoria sportului rege. Or, tocmai aceasta capacitate construita, de a fascina prin simpla suprapunere peste orice, s-a dovedit sportul global de baza al timpurilor noastre. Iar Sanchez a simtit, a simtit ca nimeni altul. L-a preferat pe Beckham lui Ronaldinho si foarte multi dintre voi se vor grabi sa spuna: da, dar uite cat s-a pierdut fotbalistic. Eu voi spune: da, dar uite cat s-a castigat financiar. Tragand linie, vom realiza ca Sanchez a avut de ales: trofee fara bani, sau bani fara trofee? A ales banii, pentru ca asta e segmentul pe care omul se pricepe, dar si pentru ca inainte de a se gandi la performanta, trebuia sa evite dezastrul.

Un dezastru tot mai aproape in anii 2000 de Real Madrid. Fara acei bani, fara acea perioada girata de mintea agera a lui Florentino, Madridul foarte probabil nu mai ajungea sa-si treaca in palmares Decima si Undecima peste zece ani. Pentru ca Madridul avea probleme foarte mari (chiar, uriase), carora nu le gasea o rezolvare. Rezolvarile au purtat nume proprii si s-au numit Figo, Zidane, Ronaldo, Beckham si nu doar ca au atras fonduri, investitii si capital masiv, dar au atras si o mare masa de fani. Impresionanta chiar! Realul Galactic a fermecat pe tot mapamondul, chiar si fara trofee importante. A facut-o prin joc si prin galaxia stelara gandita de Perez si Sanchez. Si a contat! Mult! Foarte mult! Enorm de mult!

Beckham n-a fost fotbalistul genial pe care fanii il asteptau, dar David a fost fotbalistul care a “dublat” incasarile madrilenilor in foarte scurt timp, dupa ce Sanchez l-a convins sa imparta veniturile cu Real Madrid. Inclusiv aceasta impartire a castigurilor financiare din resurse extra fotbal este o reteta brevetata de JAS. Cristiano Ronaldo incaseaza anual peste 250 de milioane de euro din contractele sale de publicitate. Enorm, veti spune?! Ei, prin ingineria legala gandita de Sanchez, portughezul asigura 40% din aceste incasari gruparii madrilene. Asa se face ca Ronaldo nu doar ca practic isi plateste singur monstruosul sau salariu, ba chiar se poate spune ca plateste si alti fotbalisti din lot prin aceste incasari. Aceasta idee a fost ulterior preluata si de alte mari cluburi europene, inclusiv rivala de pe Camp Nou. Toate “transferurile de imagine” realizate de Real Madrid sunt opera lui Jose Angel Sanchez, care conform revistei Interconomia TV a adus prin aceste “lovituri spectaculoase” peste 1 miliard de dolari de-alungul anilor gruparii de pe Santiago Bernabeu. Evident, cu sprijinul si din initiativa sefului cel mare: Tio Floren. O grupare Real Madrid, care in momentul in care Jose Angel a venit de mana cu Florentino in club, avea doar datorii de aproape 265 de milioane de euro. Perez nu e doar un om de afaceri genial ci si un vizionar ca nimeni altul. A stiut exact ce si cand sa ceara de la Sanchez si a obtinut totul, dupa ce a gandit o mega afacere cu Primaria din care Real Madrid s-a salvat aproape complet. Apoi si-a pus linistit in ordine gandurile si mintea sa sclipitoare pentru a transforma noul club scapat de datorii intr-unul super bogat. Si, da! Florentino a reusit!

Aproape de plecare in vara trecuta

Aceasta lista de realizari explica daca vreti si contractul generos pe care Jose Angel Sanchez il are la Madrid. Vara lui 2016 putea provoca insa un mare soc. Sanchez, al carui contract expira la 30 iunie, l-a anuntat pe Florentino ca nu mai doreste sa prelungeasca intelegerea cu Real Madrid si ca ar prefera o perioada sa stea departe de club. De fapt, Sanchez fusese sunat de Mourinho, omul care il propusese pe Jose Angel oficialilor lui Man United. Pentru un salariu dublu, Jose Angel a stat destul de mult pe ganduri. Au urmat negocieri intense, amenintari si discutii aprinse. S-a ajuns chiar la o intalnire in toiul noptii in splendida casa din La Finca a lui Sanchez, unde Perez a reusit sa-l induplece pe Directorul sau General sa continuie activitatea in club. Jose Angel n-a facut-o pentru bani, ci, dupa cum explica surse din cadrul clubului, a facut-o pentru Perez, omul pe care il considera al doilea sau tata.

Jose Angel Sanchez si Florentino Perez

La ora redactarii acestui articol, este foarte posibil ca Jose Angel Sanchez sa fie in continuare cel mai bine platit Director de club din lume. Anual, Real Madrid isi plateste angajatul cel mai important, cu nu mai putin de 3.2 milioane de euro pe an. Vi se pare mult? Cu siguranta, pentru un om de rand, vorbim despre o suma inimaginabila. Cantarind insa profitul adus de JAS in 17 ani in club, suma este realmente infima, in conditiile in care si la SEGA, Sanchez era platit cu o suma destul de frumusica.

Sanchez, mini dictatorul care controleaza totul

Exista insa si lucruri negative despre JAS, care trebuie spuse. De la partea financiara, pana la partea ce se leaga de marketing, de la transferuri pana la salariile angajatilor, de la serviciile juridice ale clubului pana la tot ceea ce tine de Cantera…Toate aceste atributiuni intra in sarcina lui Jose Angel Sanchez, omul de incredere al presedintelui Florentino Perez. Acest lucru se intampla din 2011, de cand Mourinho a insistat pe langa Presedinte ca Sanchez sa ocupe acest rol. Pana atunci, Jose Angel Sanchez nu avea un rol atat de important in club ci se limita practic in a-l sfatui pe presedinte sau a-i confirma daca strategia sa este una buna sau rea. Segmentul sau de activitatea era in exclusivitate legat de marketing, imagine, bani.

Toate lucrurile bune facute de Sanchez s-au petrecut insa in perioada in care acesta NU era Director General. Dupa numirea sa in aceasta functie, Jose Angel si-a pierdut din luciditate si calitate. Florentino este singurul om in fata caruia raspunde si din fericire o face intr-adevar, intotdeauna. In rest: nimeni si nimic nu-i sta in cale “omului din umbra”. Iar Perez din pacate, pare omul care plateste scump erorile facute de “micul dictator” asa cum il numeau pana nu demult angajatii sai.

Erorile din ultimii ani
Jose Angel Sanchez - mini dictatorul
Jose Angel Sanchez – mini dictatorul

De la felul rusinos in care JAS a organizat plecarea lui Casillas de la Real Madrid, pana la implicarea 100% in aducerea si sustinerea lui Rafael Benitez si indepartarea lui Carlo Ancelotti, ratarea transferulului lui David de Gea, erorile juridice grave din cazul FIFA in care Madridul a fost suspendata si inclusiv cazul Cheryshev din Copa del Rey…pentru toate, Jose Angel Sanchez este raspunzator prin natura functiei sale. O lectura mai atenta a lui Kafka si un dram de onestitate filozofica in interpretarea realitatii i-ar fi facut mult bine lui JAS, dar…nimic din ceea ce a facut bun pana in 2011-2013 nu poate fi sters asa usor cu buretele, pentru ca SI datorita acestui om, Real Madrid este astazi cea mai puternica institutie sportiva din punct de vedere financiar.

Pe scurt, aceasta este povestea tipului impaunat cu acea barba care parca ii face constant rau chipului sau persistent de adolescent, acelasi om pe care Florentino l-a transformat intr-o arma veritabila impotriva oricui, pentru binele unui club fara egal. El este Jose Angel Sanchez, geniul din umbra genialului Perez Florentino.